Marketing con impacto: cómo convertir KPIs en resultados de negocio

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September, 21st 2026

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En un entorno donde las herramientas de analítica generan cada vez más información, muchos equipos de marketing se enfrentan a un reto común: disponer de datos pero no saber cómo convertirlos en acciones concretas que mejoren el rendimiento de las campañas.

Este curso propone un enfoque práctico para interpretar los KPIs clave y utilizarlos como guía para optimizar estrategias de adquisición, conversión y fidelización.

A través de ejemplos reales y casos prácticos, se identificarán las métricas relevantes, cómo interpretarlas en función de los objetivos del negocio y cómo traducir esa información en decisiones de marketing más eficaces.

La actividad, que se incluye dentro de los Cursos de Verano de las Universidades Navarras 2026, podrá seguirse tanto PRESENCIALMENTE (en la sede de ESIC Navarra) como a través de INTERNET (en directo y en diferido).

Dates and places: September, 21st 2026
17:00 to 19:00 h.
Spaces where it takes place: ESIC-Club de Marketing. Avda. Anaitasuna 31, Mutilva

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Hours: Teaching hours: 2

Online or in-person: You can choose in-person assistance or live or delayed online assistance.

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Aimed at

Público interesado

Program

Monday, September, 21st 2026
- 17:00-19:00 h.
  - Introducción: El nuevo rol de los datos en marketing digital
  - Como alinear las métricas con los objetivos de negocio
  - KPIs o métricas clave: descubrimiento, consideración, conversión y fidelización
  - Cómo interpretar los KPIs para mejorar resultados
  - Optimización de estrategias o contenidos
  - Herramientas para el análisis y seguimiento de KPIs y cómo construir un dashboard

Attendance

Esta actividad permite participar con asistencia presencial or live or delayed online assistance, without having to go to the center.

Enrolment

	Ordinary enrollment
Fee	Free

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Other cycle activities

This activity belongs to the cycle Cursos de Verano 2026, formed by the following activities:

Presentation

Luis J. Fernández Rodríguez: Director de la UNED de Tudela

Lecturer

Ana Sánchez Barricarte: Profesor de ESIC Business & Marketing School. International Brand Lead en Cantabria Labs

Goals

Comprender el papel estratégico de los KPIs en marketing digital.
Identificar las métricas accionables que impactan directamente en el negocio.
Interpretar datos para tomar decisiones. Optimizar campañas, contenidos, mejorar el funnel o la experiencia de usuario.
Convertir los datos en acciones de marketing a través de distintas metodologías y casos prácticos.

Collaborates