Marketing con impacto: cómo convertir KPIs en resultados de negocio

Online o presencial

21 de setembre de 2026

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En un entorno donde las herramientas de analítica generan cada vez más información, muchos equipos de marketing se enfrentan a un reto común: disponer de datos pero no saber cómo convertirlos en acciones concretas que mejoren el rendimiento de las campañas.

Este curso propone un enfoque práctico para interpretar los KPIs clave y utilizarlos como guía para optimizar estrategias de adquisición, conversión y fidelización.

A través de ejemplos reales y casos prácticos, se identificarán las métricas relevantes, cómo interpretarlas en función de los objetivos del negocio y cómo traducir esa información en decisiones de marketing más eficaces.

La actividad, que se incluye dentro de los Cursos de Verano de las Universidades Navarras 2026, podrá seguirse tanto PRESENCIALMENTE (en la sede de ESIC Navarra) como a través de INTERNET (en directo y en diferido).

Lloc i dates: 21 de setembre de 2026
De 17:00 a 19:00 h
Espais en els quals es desenvolupa: ESIC-Club de Marketing. Avda. Anaitasuna 31, Mutilva

Veure el calendari

Horas: Hores lectives: 2

Online o presencial: Puedes elegir la asistencia presencial o l'assistència en línia en directe o en diferit.

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Dirigit a

Público interesado

Programa

dilluns, 21 de setembre
- 17:00-19:00 h.
  - Introducción: El nuevo rol de los datos en marketing digital
  - Como alinear las métricas con los objetivos de negocio
  - KPIs o métricas clave: descubrimiento, consideración, conversión y fidelización
  - Cómo interpretar los KPIs para mejorar resultados
  - Optimización de estrategias o contenidos
  - Herramientas para el análisis y seguimiento de KPIs y cómo construir un dashboard

Assistència

Aquesta activitat permet participar amb assistència presencial o assistència en línia en directe o en diferit, sense necessitat d'anar al centre.

Inscripció

	Ordinària
Preu	Gratuïta

Matrícula en línia

Altres activitats del cicle

Aquesta activitat pertany al cicle Cursos de Verano 2026 , format per les següents activitats:

Presentació

Luis J. Fernández Rodríguez: Director de la UNED de Tudela

Ponent

Ana Sánchez Barricarte: Profesor de ESIC Business & Marketing School. International Brand Lead en Cantabria Labs

Objectius

Comprender el papel estratégico de los KPIs en marketing digital.
Identificar las métricas accionables que impactan directamente en el negocio.
Interpretar datos para tomar decisiones. Optimizar campañas, contenidos, mejorar el funnel o la experiencia de usuario.
Convertir los datos en acciones de marketing a través de distintas metodologías y casos prácticos.

Col·laboradors